Какую мистическую власть имеют банки над людьми? Почему многие добровольно влезают в кредитную кабалу и становятся настолько зависимыми от кредиторов?
С одной стороны, кредиты создают иллюзию доступного потребления. Наживка, которую многие с радостью заглатывают. С другой, сами себе банки создают грозный имидж всемогущих структур.
Мы зачастую не понимаем, как работает эта система. А банкам, как любым сильным игрокам, выгодно невежество слабых.
Давайте разберемся, как работает система «закабаления». Причины, по которым люди втягиваются в долговое потребление, в основном, психологические.
Медиа постоянно транслируют образы «красивой жизни». Зачастую бесконечное потребление является способом самоутверждения. Попыткой доказать, что ты ничем не уступаешь соседям и сослуживцам. Чтобы телевизор был не простой, а жидкокристаллический. Висел на стене. Нередко здесь важны не реальные свойства приобретаемых вещей, а их раскрученность, бренд. Естественно это удовлетворение временное. Медиа формируют новые запросы на нечто новое. И, вступив на путь бесконечно растущих запросов, остановиться практически невозможно.
Высокие потребительские запросы накладываются на установку « жить одним днем». Хочется «всего и сразу». (Присмотритесь к названиям и рекламным слоганам: «Миг-займ», «Деньги сразу», «Рассмотрение заявки за 15 минут» и т.д.) В результате критическое отношение к кредитованию исчезает.
Массовая агитация населения на получение кредитов является хорошо продуманной технологией. Так называемый «мягкий гипноз». Технологии mind control обращаются к нашим низменным качествам - корысти, зависти, тяге к «халяве». Опираются на неосознанные человеком недостатки характера, неиспытанные ощущения и «запретные удовольствия». Специалисты по «зомбированию» используют человеческую жадность, а также льстят своим клиентам.
Отдельная тема – реклама самих кредитов. Основной мотив ее – создание образа всеобщей жизни в кредит. Популярные персоны берут кредит, соседи и коллеги берут кредит, даже олимпийские боги в знаменитой рекламе известного банка тоже берут кредит. В такой ситуации жизнь взаймы начинает казаться естественной и достойной подражания.
Рассмотрим основные техники обмана, которые используют банки и маркетологи:
акцентирование внимания на сумме ежемесячного и даже ежедневного платежа
. «Купите новую машину всего за 300 рублей в день!». Какая мелочь, ведь я могу себе это позволить, думает потребитель. Правда, в итог за машину придется переплатить. А за автостраховку придется заплатить отдельно. Понятное дело, еще придется платить за бензин, за техобслуживание, а если еще случится авария, а страховка ее не покроет, то приобретение и вовсе выйдет «в копеечку». Так что 300 рублей в день смело умножайте в два-три раза.
- рекламные слоганы, искажающие реальность
. Например, «2% в месяц» – вроде немного. Но это 24% годовых. Многое зависит от того, как распределены платежи. Как правило, суммы, выплачиваемые поначалу, идут в основном на погашение процентов, и лишь потом сумма основного долга начинает снижаться сколько-нибудь заметно.
- сокрытие реальных условий кредитования
. Если переплата высока, то клиенту будет сообщаться только ежемесячная переплата, а не общая сумма этой переплаты.
- «беспроцентные кредиты».
Используется крупными торговыми сетями. Сумма переплаты по кредиту уже заложена в стоимость товара.
- «кредитная история»
. Все начинается с маленького кредита. Потом предлагают взять побольше на льготных условиях. Это формирует мощную психологическую зависимость от жизни в долг.
- кредитная карта, которая идет в подарок к основному кредиту
. Пусть полежит до «черных дней» – думают многие, но мало кто задумывается, что именно эта карта и будет одним из немаловажных факторов создания этих так называемых «черных дней». Так как там колосально большие проценты и вполне законная комиссия за снятие денежных средств.
Отказаться от кредитной карты бывает непросто. К примеру, человек кладет на карту сумму, достаточную для ее закрытия, а в банке его просят подождать до конца расчетного периода. А за время ожидания возникает денежная проблема. И человек, чтобы не занимать у знакомых, снимает наличные с карты. А потом ему… увеличивают кредитный лимит. Раза в три.
В оформлении использована картина И. Босха \"Фокусник\" (1475-1480).